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外贸网站建设

【外贸SEO课堂】英文SEO优化如何选关键词?

英文外贸网站在做推广的时候,关键词的选择是非常重要的。词选好了,网站就容易获得很好的流量和排名;反之,如果最初就选择了错误的关键词,那么一定会带来很麻烦的后果:

要不就是网站关键词由于竞争太强,迟迟优化不上去;
要不就是关键词搜索的人太少,网站无流量;
或者是关键词带来的流量都是无关流量,网站无转化。

可以这么说,如果关键词选择不当,后面的SEO优化工作将事倍功半,甚至全部白费工夫。

1、关键词的选择原则

SEO的真正价值是: 给我们带来定向客户(潜在客户)。

而客户如何找到我们?
这些客户是通过在搜索引擎里搜索关键词,在搜索结果里看到了我们的网页,进而进入到我们网站。

所以说选关键词是SEO的核心:
关键词在搜索结果中有排名是我们获得seo流量唯一途径,我们要优化的词,直接关系到未来我们的流量。而流量的数量和质量直接影响我们最后的转化和成交。

关键词选择的重要性:
不是任何一个关键词对我们都有价值,SEO所需要获得的是定向流量,除非能带来定向流量,否则这些关键词对我们没有意义,选择大于努力。

关键词的选择原则:

1.  必须有人搜索
2.  搜索尽量大

因为任何一个关键词搜索结果当中都会有量少10个网页来跟我们分享这个关键词带来的流量。如果搜索量不行的话,那么最终来到我们网站的流量就是更少了。

3.  竞争度小:

记住一句话:如果某个关键词您没有能力优化到搜索结果首页的话,那么基本上这个词就可以放弃了。因为极少有人会看到搜索结果第二页的内容,所以尽量选择竞争度比较小,好优化的词语。比如“新浪”“搜狐”之类的词语尽管流量很大,但是基本个人不用考虑了。

4. 转化率高:

a、因为我们客户都是通过搜索关键词来到我们网站的,所以关键词直接决定了这个未来的流量质量。
b、假如我们是一家律师事务所,那么:“律师”“山东律师”“山东济南律师”这三个词带来的流量当中肯定地第三个的转化率更高一些。

如果我们把:“刘德华”这个词优化上去也会带来很多流量,但是对我们的法律相关业没太大帮助。

大多数的人对于关键词的撰写都无从下手,不知道怎么去选择适合你网站的关键词,一个好的关键词可以提高你网站的收录,排名以及流量。

下面小鱼儿会一步步教大家,如何筛选适合你网站的关键词:

2、如何筛选适合你的关键词

第一步:借助工具查询关键词的搜索量

首先选择核心业务或者行业的一些关键词,然后通过谷歌的关键词规划师(Google Keywords Planner)查询关键词的精准搜索量,然后将关键词和搜索量都整理成关键词搜索量表格。一般这个表格少说也有几百个关键词,多的好几万都有。


第二步:分析关键词的竞争

从关键词搜索量表格里选择搜索量相对较大的关键词,然后逐一分析它们在搜索结果列表页的情况

1、搜索量。搜索某一个关键词,然后看看结果中会出现多少页面呢?这个从一个方面就反应了这个关键词的竞争程度。还有可以通过相关的指数,如 Google趋势工具(Google Trends), 根据这些词的搜索趋势来判断。


2、商业性。商业性最能反映一个词语是否有价值,或者是价值已经被很多人发现,一般在搜索引擎中表现的是竞价的越多,那么这个词的商业价值就会越高前景就会越好。

第三步:确定核心关键词和次核心关键词

这一步简单,前面已经做了大量分析,这一步就是将分析的结果形成文档了。但是这一步要慎重,同时核心和次核心的分类要清晰。一般,核心关键词就3—5个词,次核心关键词也30个左右了。核心关键词一般安排在网站首页来主要优化,次核心关键词根据实际情况,或者是频道页、或者是产品分类页来做优化。


第四步:制定长尾关键词和特殊性关键词

基本上第一步的表格都是需要优化的关键词范畴,并且我们需要对地域也做相关考虑,形成组合的长尾关键词。同时,我们需要做一些特殊性的关键词,比如:拦截竞争对手流量的一些关键词,又比如根据目标受众的行为来分析一些关键词,这些关键词可能和业务没有直接关系,但是搜索这些关键词的都是自己的目标客户

第五步:关键词的布局策略

当关键词策略规划好之后,那我们就需要结合网站的相关频道来布局关键词了。具体怎么放置,请看下图:

一般来说,网站上的核心关键词和次核心关键词,基本布局好以后,不会经常调整;而长尾关键词,由于容易排名,转化率高,PPC营销费用低,可以经常更新和调整。


3、长尾关键词挖掘工具推荐

既然长尾关键词那么重要,那么除了Google关键词规划师外,还有没有哪些工具,可以帮助我获取更多的长尾关键词呢?下面,就让外贸君给大家推荐几款良心好用的工具:
工具1: Google 搜索下拉框,见下图


当你在Google搜索框属于产品关键词的时候,Google会根据你输入的关键词,下拉框自动推荐10个左右的长尾词,这些词都是谷歌通过算法匹配出来的优质高曝光词,你一定要整理出来,放在你的关键词表格里。
工具2: Google 相关搜索


当你还有Google搜索结果列表页,底部的相关搜素,这些也是很优质的长尾词。



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